8月23日にオープンした「アディダス オリジナルスショップ 仙台パルコ店」（仙台市青葉区中央1）を拠点に、仙台のストリート・カルチャーを支援するプロジェクト「Celebrate Sendai Original Project」が展開されている。

「Celebrate Sendai Original Project」ポスター

　期間中、店内にプレゼンテーションコーナーを設け、仙台で活動するストリート・ミュージシャンの映像を上映し、CDの試聴台も設置する。また、6組のミュージシャンを起用したポスターを、店内だけでなく中心市街地に約60枚掲出。動画投稿サイト「YouTube」上には在仙ストリート・ミュージシャン約30組のパフォーマンス映像をアップするほか、ストリートでゲリラライブも予定する。

　さらに「定禅寺ストリートジャズフェスティバル」（以下、JSF）とコラボし、今年から新設されるJSF・パルコ会場で9月13日・14日、ストリート・ミュージシャンが出演するアフターステージを開催予定。

　同店では、「仙台はかつてストリート・ミュージシャンが多い場所だったが、近年では活動の場が制約されつつあると聞いている。仙台の若者たちの中からストリートで活動するミュージシャンが増え、音楽をきっかけに仙台の街が一層魅力的になることのお手伝いができれば」と話す。

　営業時間は10時～21時。9月14日まで。