新元号「令和（れいわ）」の漢字が使われている氏名の人を対象にした販売企画を現在、仙台駅前「イービーンズ」（仙台市青葉区中央4）地下1階のリサイクル古着店「ドンドンダウン オン ウェンズデイ」（TEL 022-393-9980）が行っている。