トライアルホールディングス傘下の「RIALT（リアルト）」（東京都港区）が展開するアパレル専門店「RIALT 西友ザ・モール仙台長町店」（仙台市太白区長町7）が6月11日、ザ・モール仙台長町本館2階にオープンした。

AIRITYオーバーサイズTシャツ

　トライアルホールディングスは、これまで自社のディスカウントストア「トライアル」でプライベートブランド（PB）の衣料品を販売。昨年完全子会社化したスーパー大手「西友」の店舗にも拡大している。「リアルト」は、衣料品専門店として昨年11月、東京・三軒茶屋に1号店を出店した。

　静岡・浜松に続く国内3店舗目となる西友ザ・モール仙台長町店は、気候変動を背景に需要が高まる機能性インナーを中心に取り扱う「機能性衣料・インナー強化型」モデル店舗に位置付ける。既存2店よりコンパクトな広さ264平方メートルの売り場で、フルラインアップの約3分の2に当たる約200アイテムを展開。吸水速乾や接触冷感、抗菌防臭などの機能を備えた高機能インナーシリーズ「AIRITY（エアリティー）」を中心に、インナーやTシャツ、アウター、パンツ、レッグウエアなどを販売する。

　リアルトの商品は「ROOM＆OUT（ルームアンドアウト）」をコンセプトに掲げ、部屋着のような着心地と、近所への買い物や子どもの送り迎えなど日常生活にそのまま出かけられる実用性を両立した商品を展開。主なターゲットは子育て世代や共働き世帯で、幅広い世代が着用できるベーシックなデザインを採用する。

　商品開発では、日本人の体形データや体の動きを分析して設計に反映するほか、取引先企業と共同で開発・生産体制を構築。ベーシックな商品に絞って長期間販売することで生産効率を高め、データ分析による需要予測も取り入れながら、機能性と低価格を両立させているという。

　RIALT取締役兼商品ディビジョンプロジェクトリーダーの加藤了さんは「一般的なアパレルブランドはコーディネートから組み立てることが多いが、私たちは日常生活を支える強い単品を積み重ねてブランドを作っている」と話す。

　西友との経営統合で東北エリアへの展開基盤が整ったことから、東北地区の西友で最も売り上げの高いザ・モール仙台長町店を選んだという。「リアルトのコンセプトがどこまで受け入れられるか試してみたい。実験的な店舗なので、ここで得られた知見を今後の出店フォーマットづくりにつなげたい」と意欲を見せる。

　営業時間は9時～21時。