スウェーデン発カジュアルファッションブランド「H＆M 仙台PARCO店」（TEL 0120-866-201）が11月21日、仙台パルコ2（仙台市青葉区中央3）4階にオープンした。

タレントのLiLiCoさんも駆け付けたオープニング

　2008（平成20）年の日本1号店オープン以降、「ファッションとクオリティーを最良の価格でサステイナブルに提供する」というブランドコンセプトの下、全国に店舗展開を進めている「H＆M」。仙台PARCO店は国内100店舗目となる。宮城県内への出店は仙台さくら野店の閉店に伴い2017（平成29）年7月に移転オープンしたザ・モール仙台長町店に続く2店舗目。

　エイチ・アンド・エム ヘネス・アンド・マウリッツ・ジャパン（東京都渋谷区）のルーカス・セイファート社長は「今日この仙台駅前に戻ってこられたことを非常にうれしく、誇りに思う。約2年半前にさくら野店をクローズしてから、この立地をずっと探し続けていた」と明かす。「100店舗目に当たるので、H＆Mが成長しているブランドだということも示せたのではないかと思う。11年かけて作ってきた店舗展開や店舗の成長をお祝いする機会になった」と話す。

　売場面積は約1400平方メートル。1フロア構成で、レディース、メンズ、キッズ、アクセサリーを取りそろえる。「全ての年齢層に合わせたコンセプトが入っているので、全ての家庭でお楽しみいただける店になっている」とセイファート社長。「全ての人がファッションを楽しめて、ファッションで心も満たされるよう、H＆Mは存在している。今後も宮城・仙台の皆さまに楽しんでいただけるブランドになっていければ」とも。

　営業時間は10時～21時。