女性下着の通信販売と店舗運営を手掛けるピーチ・ジョン（東京都渋谷区）は10月27日、エスパル2階に「ピーチ・ジョン・ザ・ストア 仙台店」（仙台市青葉区中央1）を移転オープンした。

色とりどりのブラが並ぶ店内

　同店は「元気・ハッピィ・SEXY」をコンセプトに全国で26店舗を展開し、20～30代の女性を中心に人気を集めている。仙台では1999年3月から大内屋本店（青葉区一番町3）内で9年半営業していたが、「仙台のみならず東北エリアのお客さまから、仙台駅前にあればうれしいという声が多かった」（同社）ことなどから、仙台駅直結のエスパルに移転した。

　店舗面積は約36坪。店内は、「より女の子らしく」をテーマに、ピンク、ハート、ストライプのカーテンなどを使用したかわいらしいデザインでまとめた。店内奥にはフィッティングルーム4つを設け、自分で選んで試着して決める「セルフフィッティング」方式を採用する。「サイズ選びがわからない方や、プロに見てもらいたいという方」のために、フィッティングサ－ビス（要予約）も実施。カウンセリングを含めた約30分間、スタッフがマンツーマンで下着選びの手伝いを行う。

　商品は、インナー、アウター、雑貨などの定番ものや季節商品、ストア限定商品まで約350点を取りそろえる。定番商品では、「カラー数が多く、密着したアウターにも響きにくい」（同社）のが特徴の「エブエブブラサテン」（1,800円）、モダール生地を使用した「It's Fitty モダールBABAラウンドネック」（2,900円）、「エブエブパンティ」（900円）などが人気で、新商品の「マストアップレイナブラ」（3,000円～）も幅広い年齢層に好評だという。

　同社広報担当者は「ピーチ・ジョンは、すべての女性に元気でハッピーに過ごしてほしいと願っており、女性の気分を盛り上げるような商品をたくさん用意している。駅直結の便利な立地なので、ぜひ一度お越しいただければ」と話す。

　営業時間は10時～21時。