阿部蒲鉾店（本社＝仙台市青葉区中央2、TEL 022-222-6455）が現在、バレンタイン限定商品のハート型かまぼこ「ピュア・ハート」を販売している。

新たに用意した4個入りセット

　「思いを伝える優しい味」をコンセプトに、女性社員を中心に結成したプロジェクトチームが形状から原料、パッケージ、ネーミングまで手掛け、2011年に初めて商品化した同商品。白身魚を使ったかまぼこでクリームチーズを包み、ハート型に成形。「プリッとしたかまぼこの食感とクリーミーでコクのあるチーズの味わいに仕上げている」（同社担当者）。大きさは約4.5センチ。

　毎年人気を集め、昨年は8個入りを8000セット売り上げ、通販限定の「花セット」も完売した。「毎回お買い上げいただいているリピーターの方も多く、一風変わったものをお求めのOLさんや、甘いものがちょっと苦手な方へのプレゼントとしてお使いいただく方も」と同担当者。

　客の要望に応え、今年は新たに4個入り（白2個・ピンク2個）も用意し、「義理チョコならぬ『義理かまぼこ』として、カジュアルなシーンでもお使いいただけるように」と価格を1,000円未満に設定。「予想を超える反響を頂いている」という。

　「思いを寄せる方への必勝アイテムとしてはもちろん、仙台ならではのバレンタインアイテムなので、県外の友達へのプレゼントにも利用いただければ」と呼び掛ける。

　価格は、8個入り＝1,200円、4個入り＝600円。同社直営店のほか、百貨店や量販店の銘店コーナー、オンラインショップで取り扱う。2月14日まで。