株式会社イーストタイムズの代表取締役CEO中野宏一と取締役COO丸山夏名美による初の書籍『FLAG IGNITION―人が自ら考え、動き、挑戦する会社のつくり方―』（パワー社、2026年10月22日発売）が、発売6日で丸善ジュンク堂書店「経営」ランキング全店売上1位を獲得しました（2026年10月28日付、丸善ジュンク堂書店調べ）。

ベストセラー『チーズはどこへ消えた？』を手がけた平田静子氏がプロデュースした本書は、東日本大震災後の東北での報道活動と、200社以上の企業・組織への取材・支援から、「人が自ら考え、動き、挑戦する条件」を解き明かした、新時代の王道マネジメント書籍です。
発売6日で丸善ジュンク堂書店「経営」ランキング全店売上1位を獲得
2026年10月22日にパワー社から発売された『FLAG IGNITION―人が自ら考え、動き、挑戦する会社のつくり方―』は、10月28日付の丸善ジュンク堂書店「経営」ランキングにおいて、直近7日間の全店売上1位を獲得しました。29日付、30日付のランキングでも首位を維持しています。

本書をプロデュースしたのは、『チーズはどこへ消えた？』を手がけた平田静子氏です。『チーズはどこへ消えた？』は国内で累計430万部をこえるベストセラーとなりました。

東日本大震災後の東北・仙台で、独立系報道機関を立ち上げたジャーナリスト出身の著者が、「仕事をしている間、自分が生きているのか分からない」という職場の現場と、すべてを失ってもなお未来に向けて歩き続ける被災地・過疎地の人々の姿を見比べ、200社を超える企業の取材・コンサルティング経験を経て「どうすれば人は自ら考え、動き、挑戦するのか」を解明しようとしたのが本書となります。

プロデューサー平田静子氏のコメント



『チーズはどこへ消えた？』が何故20年も売れ続けているのか。
それは、いつの時代にも通じる普遍的なテーマが書かれているからだ。

この「FLAG IGNITION」も、まさに、今の時代にも、これからの未来にも「必要な当たり前」、つまり普遍的な事が書かれている。

いつの世にも読まれるロングセラーになる本として大切にしていきたい一冊になることは間違いない！

なぜ、「いい会社」なのに社員は動かないのか？



制度を整え、働きやすさを高めても、人の心に火が灯るとは限らない。

働き方改革が進み、長時間労働が見直され、心理的安全性やワーク・ライフ・バランスが重視されるようになりました。理念やパーパスを掲げる企業も増えています。それでも「静かな退職」や「ゆるい職場」といった言葉が生まれ、仕事に楽しさや生きがいを見いだせない人が多くいます。

人が自身の意思で仕事に向き合い、考え、動き、挑戦するためには、何が必要なのでしょうか。

本書が提示するのは、組織の本質的な価値と目指す未来＝「フラッグ」を見つけ、一人ひとりの「わたし」の物語と接続し、「われわれ」という共同体をつくる新時代の王道マネジメント「FLAG IGNITION」です。

イーストタイムズは、2015年に東日本大震災後の仙台で独立系報道機関として創業しました。その後、報道だけでなく企業・組織の支援へと活動を広げ、200社以上の現場と向き合ってきました。被災地で未来を信じて立ち続けた人々。地域で誰にも知られていない価値を、たとえ一人でも守り続ける人々。そして企業の現場で、自分たちの仕事の価値を信じて挑戦する人々。著者たちは、そうした人々の生き様に触れる中で、「人の心に火が灯り、自ら動き出す瞬間」を何度も目撃してきました。

その経験をもとに、ジャーナリズム、政治学、PR、HR、経営の知見を統合し、人と組織が自ら動き出す条件を理論化したのが「FLAG IGNITION」です。

なぜ理念は浸透しないのか。人は何に共感し、自ら考え、動き、挑戦するのか。個人の「小さな物語」と組織の目指す未来は、どうすればつながるのか。「わたし」から「われわれ」という共同体はどう生まれるのか。そして、企業とは何か。

本書は、こうした問いに正面から向き合います。

人は、制度や仕組みだけでは動かない。「FLAG IGNITION」とは
本書で提示する「FLAG IGNITION」は、一人ひとりが大切にする価値観や実現したい未来（＝個人のフラッグ）と、組織が掲げる未来（＝組織のフラッグ）を接続することで、人が自分自身の理由で動き出す状態をつくる考え方です。

「FLAG」とは、その人や組織が大切にしている価値観や、実現したい未来。「私は、私たちは、何のために存在し、どんな未来を実現したいのか」という問いへの答えです。そして「IGNITION」とは、他者のフラッグに触れることで、自分自身が大切にしている価値に気づき、「自分もこの未来を実現したい」と心に火が灯ることです。

個人と組織のフラッグが接続すれば、「会社から言われたからやる」のではなく、「この未来を実現したいから、自分もやる」という状態が生まれます。自分が前に進むことが組織の未来につながり、組織が前へ進むことが自分自身の望む未来にもつながっていく。そのとき、人は細かな指示を待つのではなく、自ら考え、動き、挑戦するようになります。

本書では、この考え方を組織で実装する方法を、3つのステップで解説しています。

●STEP1「FLAG」：組織の本質的価値と目指す未来を、ジャーナリズムの取材技術などによって抽出・精製する。
●STEP2「IGNITION」：個人と組織のフラッグを接続し、一人ひとりが自分自身の理由で行動する共同体をつくる。
●STEP3「MODEL」：目的を共有したうえで現場に権限を委ね、自ら考え、行動する仕組みを実装する。

日高屋、TOTO、ルネサンス、セカンドリテイリング、飛鳥未来高校……「人が動く現場」をひもとく
本書で扱うのは理論だけではありません。

イーストタイムズ運営メディア『ローカリティ！』特集「時代の開拓者たち」

TOTO、日高屋、ルネサンス、セカンドリテイリング（旧ゲオホールディングス）、三幸学園／飛鳥未来高校など、実際の企業・学校の事例を通じて、理念がどのように人々の行動につながり、組織を動かしているのかをひもときます。さらに、東日本大震災の被災地で、誰かに命令されたわけでもなく、自ら立ち上がった人々。国家存亡の危機の中で、自ら行動したウクライナの人々。

企業・組織だけにとどまらない多様な事例から、「人は何のために考え、行動するのか」を分析しています。

本書が目指すのは、働く一人ひとりが「今日も楽しかったな、明日も楽しみだな」と思える社会です。仕事は、生活費を得るためにただ耐える時間ではなく、仲間と未来をつくり、自分自身も前へ進んでいると感じられる時間にできる。

自ら考え、動き、挑戦する人が増える。そんな人が集まる組織が増える。そして、その組織が新しい価値を次々と生み出す。その連鎖が日本中に広がれば、長く続いてきた日本社会の停滞、「失われた30年」を終わらせる力になると、私たちは信じています。

人を管理して動かすのではなく、人が自ら未来を信じて動き出す会社へ。

人と組織の可能性を信じるための一冊です。

＜目次＞
はじめに│なぜ、いま「フラッグ・イグニッション」が必要なのか？
第１章│「正しい職場」は、なぜ人を動かせなくなったのか
第２章│心に火を灯し、向き合い続ける人びと
第３章│人と組織が自ら動き出す条件──「わたし」の小さな物語から「われわれ」が生まれるまで
第４章│企業とは何か──フラッグに集う「われわれ」という共同体
第５章│フラッグ・イグニッションの3つのステップ
第６章│社会や組織に火が灯る現場──取材と実装から見るFLAG IGNITION
第７章│人と組織が自ら動き、再び未来をつくる社会へ
おわりに│「日本の現場の熱量は、まだ死んでなどいない。200社の現場で出逢った熱い“火種”の生き様」丸山夏名美／「フラッグ──消せない炎を見つけた日」中野宏一

書籍概要
『FLAG IGNITION―人が自ら考え、動き、挑戦する会社のつくり方―』

著者：中野宏一・丸山夏名美
出版社：パワー社
発売日：2026年10月22日
プロデュース：平田静子（ヒラタワークス株式会社）

▼書籍出版プレスリリース
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000068.000023465.html
▼書籍の詳細（Amazon）
https://x.gd/H2sYT

著者略歴



中野宏一　株式会社イーストタイムズ代表取締役CEO
秋田県生まれ、埼玉県出身。東京大学法学部卒、同公共政策大学院修了。政治学者・北岡伸一教授のもとで、外交政策、国連安保理、国際紛争解決を学ぶ。大学院では国際世論形成と戦略プロパガンダを研究。秋田の築600年の祖父母の家と地域が強烈に寂れゆく中で、「価値ある存在が知られないまま見過ごされていく」という原体験を持つ。朝日新聞社で校閲記者として現場記者の生原稿を読む中、不正追及や事件事故報道ではないジャーナリズムの可能性に気づく。AIベンチャーで新規事業立ち上げやマーケティングを経験した後、2015年に震災復興の途上にある仙台に移住し、震災報道と地域報道を行う独立系報道機関イーストタイムズを創業。取材を続ける中で、ジャーナリズムや政治学に基づく共感型社会ムーブメント創造理論「FIM（FLAG IGNITION MODEL）」を構築。これに基づき、企業から地域まで、本質的な価値を発見し、共感者を生み出す認知経営戦略を展開している。市民参加型ニュースサイト「ローカリティ！」編集長。

丸山夏名美　株式会社イーストタイムズ取締役COO
東京都出身。青山学院大学国際政治経済学部首席卒業。指導教授は国際経済学者・小宮隆太郎教授。外資系PR会社ブルーカレント・ジャパンで大手消費財・食品メーカーのブランディング・戦略PRを担当。その後、JTBグループやグリーホールディングスなどで広報・経営企画・人事統括責任者を歴任し、起業。2021年よりイーストタイムズに参画し、中野宏一とともに共感型社会ムーブメント創造理論「FIM（FLAG IGNITION MODEL）」を共同開発。その理論を企業・組織の現場で機能する形へと再構成・実装してきた。東証プライム上場企業や大手小売企業に対し、理念を軸とした共感型組織開発、共感型採用、認知戦略の設計・実装を推進。「すべての人・組織・地域には価値がある」という立場から、組織と個人が自ら動き出す状態の創出に取り組む。市民参加型ニュースサイト「ローカリティ！」副編集長。

株式会社イーストタイムズについて
イーストタイムズは、2015年、東日本大震災後の仙台で震災報道と地域報道を行う独立系報道機関として誕生しました。現場を取材するなかで、価値を正しく発信すれば共感が生まれ、ムーブメントが起きると確信し、この現象を「FLAG RELATIONS理論」と名付けました。さらに、人や組織の中にある「FLAG＝本質的価値」に火を灯し、行動が生まれるプロセスを体系化した独自モデル「FIM（FLAG IGNITION MODEL）」を開発。現在は、経営理念や事業コンセプトの策定、組織変革、広報・IRなどを横断する認知経営戦略コンサルティング事業と、メディア・コミュニティ事業を展開しています。2016年から市民参加型メディア事業を開始し、全国約400人の市民レポーターとともに3,000本を超える記事を発信しています。

社名：株式会社イーストタイムズ
本社：東京都港区三田2丁目14番5号 フロイントゥ三田1002
代表者：代表取締役CEO 中野宏一
創業：2015年2月
事業内容：認知経営戦略コンサルティング事業、メディア・コミュニティ事業、報道事業
会社HP：https://the-east.jp

本件に関するお問い合わせ
株式会社イーストタイムズ　担当：田口
TEL：03-6822-3656
MAIL：info@the-east.jp
HP：https://the-east.jp