仙台駅ビル「エスパル」（仙台市青葉区中央1）3階に、婦人靴専門店「DeaDia（デアディア）」（TEL 022-221-1022）がオープンした。

　靴専門店のリーシングに力を入れる同施設には、同店のほか「銀座かねまつ」「アカクラ」「リーガルシューズ」「プールサイド」「オデット エ オディール」など、本館・エスパルIIを合わせ8店舗が出店する。同施設営業部の石田加奈子さんは「靴の専門店を8店舗そろえることで、たくさんのお客さまのさまざまなニーズにお応えできるようにしている。エスパルの強みであるアパレルショップとTPOに合わせてコーディネートできるという相乗効果もある」と説明する。

　8月にオープンした同店は、婦人靴企画・販売のダイアナ（東京都渋谷区）が展開する東京・渋谷発の婦人靴ブランド。東北では初出店。店長の土居景輔さんは「以前から地方都市への出店を考えており、東北地方の方や観光客の方もターゲットに据え、東北の中心都市である仙台への出店を決意した」と話す。

　店舗面積は14坪。店内はグレーを基調にしたシックな雰囲気が特徴で、店舗と通路の間に仕切りを設けず「どなたでも気軽に入りやすい空間を意識した」という。

　取り扱う商品は、同店オリジナルのパンプス（7,000円～）、ブーツ（11,000円～）を中心に約300種類。この秋の「人気商品」（土居さん）は、シンプルなショートブーツにスタッズやフリンジをあしらった「フリンジショートブーツ」（10,290円）、「ミニ丈のボトムにおすすめ」という「スエード調ニーハイブーツ」（14,490円）、「ニーハイウエッジソールブーツ」（13,440円）など。「渋谷ではトレンドのものが人気だが、仙台では通勤用のブーツやパンプスなどベーシックなものが人気。ヒールの高さもペタンコや低めのものが売れ筋」（同）。

　同店ではメーンターゲットを20代前半の女性に据えるが、オープンから約1カ月間で10代後半～40代の幅広い層が利用しているという。土居さんは「当店の靴を履いて来店してくれるリピーターの方も多くなっているので、知名度も上がってきていると感じる」と話す。

　営業時間は10時～21時。