「大人女性の悩みに効く服」をコンセプトにしたアパレルブランド「Elura（エルーラ）」（TEL 022-397-7018）が3月18日、エスパル仙台本館（仙台市青葉区中央1）1階にオープンした。経営は「グローバルワーク」「ニコアンド」「ローリーズファーム」などを展開するアダストリア（東京都渋谷区）。

「大人女性の悩みに効く服」が並ぶ店内

　同ブランドは2019年10月に誕生し、ファッションやライフスタイルの悩みを解決するアイテムを展開。現在、国内に22店舗（催事店舗含む）のほか、ウェブで3店舗を展開している。東北エリアへの出店は初めて。店舗面積は約30坪。

　ファッション性と機能性を両立させ、着心地も意識した商品を手に取りやすい価格帯で用意する。ボトムスは小柄女性向けサイズから最大XLサイズまで用意するなど、サイズバリエーションも豊富にそろえる。

　商品は、ブランドを代表する「サラサラリラクシーシリーズ」（2ウエイブラウス＝4,400円、ワイドパンツ＝6,600円など）、ブランド立ち上げから人気というTシャツ「サマ見えリラックス Tシャツシリーズ」（4,950円）、気温調整に使いやすい薄手カーディガン「サラサラタッチカーディガンシリーズ」（6,600円）、6サイズ展開でさまざまな体形にフィットする「ラクテーパードパンツシリーズ」（6,600円～）など。

　5月からは、客がスタッフに相談しながら、自身の体形や好みの着用感に適したコーディネートやアイテムを見つける「パーソナルスタイリングサービス」も行う。利用無料で、ウェブサイトで予約が必要。

　エルーラブランドプレスの竹鼻まどかさんは「エルーラは、大人女性の皆さまにもっとすてきに輝いてほしい、ファッションを通してより毎日を楽しんでもらいたいという思いの下、展開してきた。ファッション好きの方はもちろん、何を着ればいいか分からない、似合う服が分からなくなってきたという『ファッション迷子』の方は、一度足を運んでもらえたら」と呼びかける。

　営業時間は10時～20時（金曜・土曜・祝前日は21時まで）。