仙台の晩翠通沿いに12月8日、「ドン・キホーテ 晩翠通り店」（仙台市青葉区立町、TEL 022-217-7911）がオープンした。

　同店は約45,000点の豊富なアイテムを所狭しと積み上げる「圧縮陳列」やにぎやかな手作りPOP、迷路のような店内レイアウトなど、アミューズメント性のある売り場づくりが特徴。首都圏を中心に店舗数を拡大し、国内30都道府県に144店舗（同店除く）を展開する。「晩翠通り店」は「パウ仙台南店」（太白区中田）、「仙台台原店」（青葉区台原）に次ぐ県内3店舗目で、同社の東北地区における旗艦店と位置付けられる。

　同店の店舗面積は1,905平方メートルで、地上4階建ての2階・3階が店舗部分。東北最大の歓楽街・国分町に近いという立地条件を生かした商品展開としてバラエティーグッズを充実させ、売り場の入口付近にナイトドレスやコスチュームを配置するなど、大胆なレイアウトを採用。時計・宝飾・ブランド品は「東北随一の品ぞろえ」（同社）で、さらに全国で5店舗（同店除く）しか導入していないという中古ブランド品の買い取りカウンターも設けた。

　2階にはファッション雑貨、パーティーグッズ、玩具、家電製品などの趣味・嗜好品を、3階にはホーム・キッチン用品、化粧品、文房具、ペット用品などの日用品と食品を配置した。こうした店内レイアウトは客層や販売動向を見て売り場担当が変更を加えていくため、「オープンから時間が経つごとに、店舗ならではの特徴がさらに強く押し出されるようになる」（同社）という。

　同社広報担当者は「仕事帰りや買い物途中、特に目的がなくても気軽に立ち寄ってもらえるような『時間消費型』の空間を目指している。晩翠通り周辺のランドマーク的存在として親しんでもらえれば」と話す。

　営業時間は10時～翌5時。

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