仙台市中心市街地で2013年1月2日、正月恒例行事「仙台初売り」が行われる。

老舗百貨店「藤崎」の福袋

　藩政時代から続く仙台の伝統的な正月行事「仙台初売り」。商店街の各店が一斉に営業を始め、福袋目当てに前日からの徹夜組や早朝から開店を待つ客が長い行列を作るなど、毎年にぎわいを見せる。各商店街では鏡開きや太鼓演奏、甘酒・お汁粉の振る舞いなどで客への「おもてなし」を行うのも特徴。

　仙台駅前の商業施設「エスパル仙台」（仙台市青葉区中央1）では、各ショップ限定福袋のほかオリジナル福袋を販売。ホテルメトロポリタン仙台での会食6人分・エスパル買い物券2万円分・日比谷花壇利用券3,000円分などを詰め合わせた「お祝い会食福袋」（限定3個、5万円）、ホテルメトロポリタン仙台6階ビューティースタジオミューズの加圧トレーニングやスタジオレッスン利用などが付いた「きれいになる福袋」（女性限定20個、1万5,000円）など。

　仙台の老舗百貨店「藤崎」（一番町3）では、ファッション・食品・リビング用品・呉服・宝飾品・服飾雑貨など合計3万5000個の福袋を販売。「未知ノ国守 ダッチャー テレビ放送出演」（限定1人、1万円）、「ベガルタ仙台応援」（限定5組、7万円）、「東北新幹線 E5系で行く 東京スカイツリーへの旅」（限定5組、25万円）、「ウェスティンホテル仙台ディナー付一泊ペア人間ドック」（限定10組、35万円）、「ドリームパナホーム エコアイディアの家（2階建て住宅）」（限定3棟、3,100万円）などの「特別企画限定福袋」も用意する。

　仙台商工会議所では初売り情報をまとめたウェブサイト「仙台初売りドット混む」を公開し、各商店街の「おもてなし」や各店の初売り情報を掲載。「初詣用守り本尊マップ」「初日の出ロケーション10選」「仙台雑煮のレシピ」なども紹介している。

　主な商業施設の初売り開始時間は、エスパル仙台・仙台パルコ（中央1）・さくら野百貨店（中央1）・イービーンズ（中央4）・仙台三越（一番町4）・藤崎が8時、仙台フォーラス（一番町3）が7時。