「サッポロ生ビール黒ラベル」のブランド体験イベント「THE PERFECT 黒ラベル WAGON」が7月10日、サンモール一番町商店街で始まった。

会場入り口の「大人エレベーターゲート」

　サッポロビール（東京都渋谷区）は、たる生ビールを提供する際のジョッキの状態や温度管理、泡の作り方などに基準を設けることでより品質を高めた「ザ・パーフェクト黒ラベル」を2014（平成26）年から飲食店で提供。その味と共に「黒ラベル独自の大人の世界観」のアピールするイベントを各地で展開している。今年は4月の東京会場を皮切りに、全国13都市で開催する。

　商店街の街路に、黒を基調にデザインしたトレーラーとスタンディングテーブルを設置。収容人数は約180人。利用客は、受付で販売するチケット（1,000円）を「ザ・パーフェクト黒ラベル」1杯（約430ミリリットル）とプレッツェル＆ナッツの小袋、オリジナルコースターのセットと引き換える。「おかわり専用カウンター」では「ザ・パーフェクト黒ラベル」（600円）、プレッツェル＆ナッツ（200円）のチケットを販売する。

　会場では、ECサイトで取り扱うグラスやバッグ、キャップやジーンズなどのオリジナルアイテムを展示、販売。テレビCM「大人エレベーター」の雰囲気をセットで再現した「大人エレベーターゲート」や、同CMで語られるメッセージが卓上に映し出される「大人エレベーターメッセージカウンター」も用意する。

　サッポロビールマーケティング本部ビール＆RTD事業部の野並祐介さんは「会場で黒ラベルの世界観にどっぷり浸っておいしい生ビールを飲んで、黒ラベルのファンになってもらえたら」と来場を呼びかける。

　開催時間は、11日＝14時～21時、12日＝11時～22時、13日＝11時～20時。今月13日まで。