宮城県は7月17日、インターネットの特設サイトなどで県産食品を最大3割引きで販売する「宮城ふるさと割」を開始した。

Yahoo!ショッピングの「宮城ふるさと割」対象商品

　「宮城ふるさと割」は、地方産品の認知度向上と販路拡大・新たな需要創出を目的とし、国の「地域活性化・地域住民生活等緊急支援交付金（地域消費喚起・生活支援型）」を活用した割引販売事業。

　「Yahoo!ショッピング」「うまい！三陸 気仙沼お魚いちば」「マチモール 宮城ふるさとマーケット」などの7つの通信販売サイトと連携し、各自治体が認定する「ふるさと名物商品」を最大3割引きで販売する。対象商品は県内産の農林水産物、県内事業者が製造・加工した食品など。

　東京・池袋に同日リニューアルオープンしたアンテナショップ「宮城ふるさとプラザ」（東京都豊島区）では、1万3,000円分の商品券を1万円で購入できる3割増し商品券の販売も始めた。1回の購入は3セットまで。

　宮城県農林水産部食産業振興課担当者は「一人でも多くの皆さまにおいしい宮城の食品を販売することにより、東日本大震災からの早期復興と地域経済の活性化を図りたい。宮城の素晴らしい特産品を、この機会にぜひ堪能いただければ」と利用を呼び掛ける。

　2016年2月末まで（割引に充当する交付金がなくなり次第終了）。対象となるサイトは特設ポータルサイト「みやぎの、ふるさとものがたり」で紹介する。